Introduction

Chouette 2Dans un monde saturé de messages, le stratège ne peut plus se contenter de définir des objectifs à l’aide de concepts froids. Il doit d’emblée « mettre en récit » la stratégie qu’il élabore pour les marques et les entreprises. Sans rien perdre de l’indispensable rigueur nécessaire à la réflexion, la narration (discours, articles, interviews, brochures, sites web, etc.) est la forme qui installera durablement le message dans l’esprit et le cœur des publics.